莆田名气到底有多硬？一个“顶流女神”圈粉3亿，一双战靴踩进世界杯

外地朋友来莆田出差，坐下就问我：你们这儿除了鞋，还有什么出名的？

我当时就乐了。莆田名气这四个字，你要是只跟鞋绑在一起，那真是把这座城市的家底看薄了。2026年发布的最新城市国际网络形象指数报告里，莆田“国际搜索量”位列全国第1名，“国际传播力”居全国第6名，综合跻身全国第30名。一个地级市能在国际搜索量上排到第一，这事本身就很说明问题。

先说鞋：从“代工”到“中国鞋都”，一双战靴踩进了世界杯

莆田名气最早是从鞋开始的，但那个“名气”不太好听。

鞋服产业规模产值超千亿元，相关企业4000多家，从业人员50万人。全国每10双运动鞋，约有1双产自莆田。但长期贴着“代工”“山寨”的标签，这顶帽子戴了很多年。

转折发生在2022年。“莆田鞋”图形集体商标获批后，莆田构建了“1个区域公共品牌+N个细分自主品牌”体系，已孵化培育自主品牌75个。2026年美加墨世界杯赛场，佛得角门将沃津尼亚所穿的专业战靴，就是莆田旭丰体育制造的。一双战靴，让世界看到了莆田制造的实力。

赛隆科技利用废旧塑料瓶和旧衣物再生绿色纤维，5个矿泉水瓶或125克旧衣服就能制成一双鞋面。从“山寨”到世界杯，莆田名气在鞋这个赛道上，完成了一次真正的翻身。

再说妈祖：一个莆田女子，圈粉全球3亿人

莆田名气真正的天花板，是一个女人。

妈祖，原名林默，公元960年出生于福建莆田。她知天文、懂医理、识水性，乐于助人、见义勇为。28岁那年，她为救助遇险船只献出了年轻的生命。

当地民众感念其德而建庙祭祀，开启了“由人入神”的文化进程。自宋至清，妈祖先后被敕封36次，从“夫人”“天妃”到“天后”。如今，全球50个国家和地区分布着1.1万余座妈祖宫庙，敬仰者超过3亿人。2009年，妈祖信俗被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。

2025年，刘涛被授予“妈祖文化全球推广大使”及“莆田文旅推荐官”荣誉称号。国家海洋环境预报中心自主研发的“妈祖”系列海流和海浪数值预报模式源代码在湄洲岛向全球开源。中国气象局在2025年世界人工智能大会上发布全民早期预警中国方案“妈祖（MAZU）”。一个莆田女子，从渔家女变成了世界级文化IP，这才是莆田名气最硬的底牌。

元宵：全国最长最火，抖音话题量15.3亿

莆田名气在民俗这块，这几年是真的出圈了。

莆田元宵从正月初三一直延续到二月初二，30天40项80场传统民俗活动轮番登场，上演“一村一习俗、十里不同风”的文化奇观。截至2025年3月5日，莆田元宵抖音总话题量超过15.3亿。

抬轿冲海、爬刀梯、打铁球、摆棕轿，这些民俗不是“老一辈人的自娱自乐”，而是包括年轻人在内的所有人的集体认同。被外国网友称为“东方的极限运动”的爬刀梯，源于抗倭时代，致敬的是英勇无畏。

这些民俗大多与明代抗倭历史息息相关。明嘉靖年间，莆田饱受倭患侵扰，戚继光率戚家军与莆田百姓同心御敌，摆棕轿、千担万盘等习俗便是为了纪念那段岁月。2026年，平海卫戚继光抗倭百人团《威震海疆》表演在秀屿区土海湿地公园上演，140余名演员扮演狼筅手、藤盾手、长枪手，复刻戚家军“鸳鸯阵”的精妙布局。几百年的家国情怀，靠民俗一代代传了下来。

木雕：刻进故宫的清代贡品，现在刻活了京杭大运河

莆田名气在手艺这块，底子厚得吓人。

莆田木雕兴于唐宋、盛于明清，是“中国四大名雕”之一，2011年列入国家级非物质文化遗产名录。以“精微透雕”著称，藏于北京故宫博物院的清代贡品“透雕花灯”就是莆田木雕的传世之作。

国家级非遗代表性传承人郑春辉用木雕呈现京杭大运河景象，林建军创作的妈祖题材屏风浮雕《九九归一》被当作国礼送给外国政要。2023年，“莆作”品牌木雕入选外交部外事交往礼品清单。莆田木雕和古典工艺家具的产值、产量及出口额均占全国第一位。

还有一口烟火气：煎包排队、炝肉百年、线面牵回游子

莆田名气不只在博物馆和非遗名录里，它还在街头的烟火气里。

十字街的求生煎包，开了数十年，门头古朴，排队是常态，本地人从小吃到大。天久王炝肉的历史可以追溯至1879年，林氏祖辈挑着担子沿街叫卖，传了五代人，2021年被授予“莆田市非遗小吃商家”。

仙游县园庄镇，2.6万人从事面点行业，在全国开设7000多家门店，年创收约10亿元，被授予“中国面点师之乡”。秀屿区笏石街道来垞村的手工线面，12小时10余道工序全凭手工完成，2025年年产量从15万公斤提升至20万公斤，走俏北京、上海、广州等莆商聚集的城市。

历史上有据可查的莆田进士有2482名、状元21名、宰辅17名。宋代的蔡襄主持修建了洛阳桥，至今仍在使用。莆田还连续三届蝉联“全国文明城市”殊荣，2024年荣膺中国年度“美好文化”城市。这些数字和荣誉，拼出来的就是莆田名气的全貌。

莆田名气，说到底就是莆田人的脾气

你如果问我莆田名气的核心是什么，我说不准。

但它一定跟“藏不住”有关。妈祖信俗从宋代传到现在，全球3亿人敬仰，这是千年的积累。莆田鞋从代工到世界杯，这是几十年的翻身仗。元宵从村里闹到抖音15.3亿话题量，这是这几年的事。莆田人做东西，以前总是不声不响，但好东西藏不住。

也一定跟“认死理”有关。炝肉做了一百多年，线面手工拉了十几代，木雕大师的技法传到今天。莆田人干的事看着不大，但都干了一辈子。

所以下次有人问你莆田有什么出名的，别只说鞋了。去湄洲岛拜一次妈祖，去十字街排队买两个煎包，去秀屿拎一盒手工线面。莆田的名气，从来不在嘴上，在你走进去的那一刻。