波兰人递给你一支唇膏，可能比你家药柜里任何东西都“老”

大部分人摇头。法国、日本、韩国、美国——这些国家的美妆品牌占领了你的梳妆台。波兰？好像从来没出现在你的购物车里。但你翻一下成分表，那些“桦树汁”“沙棘果”“森林浆果”的提取物，很可能来自一个你从来没注意过的产地——波兰。

2024年，波兰已经成为全球第9大化妆品出口国，占全球出口份额的3.6%，拥有超过1300家注册化妆品制造商。从2004年到2023年，波兰美妆产业一直在低调生长。这个国家不声不响地，把护肤品卖到了全世界。

Ziaja：药店里走出来的“国民品牌”

1989年，两位波兰药剂师——Alexandra和Zenon Ziaja——干了一件挺“叛逆”的事。他们没去开药房，跑去做了护肤品。那个年代波兰的药店里摆满了各种化工合成的药膏，他们想做“跟自然最接近的保养品”。

30多年过去了，Ziaja成了波兰销量排名第一的护肤品品牌。在波兰的药店和超市里，它就像大宝SOD蜜在中国——不是最贵的，但每个人家里都有。波兰人管它叫“国民品牌”，不是因为它有多高端，是它陪着几代人一起变老了。

Dr Irena Eris：一个女药剂师，撑起了波兰高端护肤的门面

如果说Ziaja是波兰美妆的“地基”，那Dr Irena Eris就是波兰美妆的“天花板”。

创始人Irena Eris本人就是一位药剂师。她没走“天然植物”的路子，走的是“实验室配方”的方向。她家的产品在波兰属于高端线，价格不比国际大牌便宜多少，但波兰人愿意买单——因为成分确实扎实。

Miraculum：一瓶香水，卖了整整100年

波兰美妆里最“老”的品牌，是Miraculum。1924年创立，今年101岁了。

它旗下有一款香水叫Pani Walewska（瓦莱夫斯卡夫人），是波兰几代女性的集体记忆。你问一个波兰老太太年轻时候用什么香水，她大概率会回答“Pani Walewska”。Miraculum还是第一个把神经酰胺、藻类提取物、果酸和液晶结构引入日常护肤品的波兰品牌。

一瓶香水卖了一百年，靠的不是营销，是几代人的习惯。

波兰美妆的“秘密武器”——森林里长出来的成分

波兰美妆凭什么能在全球排到第9？

答案可能藏在波兰的森林里。波兰拥有丰富的桦树、沙棘、森林浆果资源。这些原材料被本地品牌转化为护肤品成分——桦树汁保湿、沙棘果修复、浆果提取物抗氧化。

Bielenda做了超过30年的天然面部和身体护理产品。Clochee只使用来自认证有机农场的植物原料，获得了ECOCERT COSMOS有机认证。AVA是波兰第一家获得ECOCERT认证的化妆品公司。4 Szpaki来自波德拉谢地区，做固体洗发水和天然除臭剂。

甚至波兰的葡萄园都开始用葡萄叶提取物开发抗衰老产品了。

2026年，波兰美妆正在“入侵”你的购物车

2026年6月，波兰投资贸易局带着7个品牌参加了中国的美容展——4 Starlings、AVA Cosmetic Laboratory、BeautyFace、Naturativ、Tenex、VERONA、YOPE。

这7个品牌你可能一个都没听过，但它们是波兰投资贸易局精挑细选出来的“代表队”。不是去凑数的，是去抢市场的。

波兰美妆这股风，吹了上百年，只是你一直没注意到。

说句掏心窝的话

波兰美妆不像法国那样有“奢华”的标签，不像日本那样有“匠心”的故事，不像韩国那样有“潮流”的包装。它就是一群药剂师、化学家、植物学家，用当地森林里长出来的东西，做了一百多年护肤品。

一瓶100年历史的香水，一个从药房走出来的国民品牌，一个坚持有机认证的小众实验室——波兰美妆的底牌从来不是营销，是时间。

下次你在货架上看到Ziaja、Eveline、Bielenda、Dr Irena Eris，别当成“杂牌”扫过去。你拿起来的那瓶东西，可能是某个波兰药剂师花了半辈子调配出来的配方。

想了解更多被低估的欧洲美妆品牌和真实使用体验，可以去翻翻天凤凰，那边有不少人在聊自己从欧洲人肉背回来的冷门好物。